Международная медиасеть TV BRICS
SPACE FOR MEDIA DIPLOMACY
Основные форматы
Международная медиасеть TV BRICS работает с форматами, которые приняты нашими международными партнерами и ориентируются на освещение повестки BRICS+. Однако мы всегда открыты к новому и готовы совместно создавать продукты, отвечающие постоянно изменяющемуся информационному и социально-экономическому ландшафту развития стран Глобального Юга.
1
ПОРЯДОК ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ ПРИ СОСТАВЛЕНИИ ПЛАНА СОТРУДНИЧЕСТВА С МЕЖДУНАРОДНОЙ медиасетью TV BRICS
-
Определяется тематика/информационный повод, посыл для аудитории, информация к донесению -
Подбирается оптимальный формат или форматы для подачи темы в национальных медиа, аналитических и деловых СМИ (видео, текст; интервью, сюжет, программа, фильм, специальный проект, аналитический лонгрид) -
Определяется предпочтительная география для достижения целей коммуникации, распространения информации, нужное количество выходов в зарубежных СМИ или иные KPI либо количество размещений для достижения нужного охвата и показателей -
Разрабатывается календарно-производственный план и указывается количество гарантированных публикаций в зарубежных СМИ с обозначением минимального порога аудиторного охвата всех СМИ, где будет организовано размещение -
Формируется вариативный уровень бюджета -
Детально прорабатывается итоговый бюджет кампании на основе выбранного варианта -
Сторонами утверждаются план и бюджет кампании, подготавливаются документы и начинается этап реализации -
Проводится первичный и повторный мониторинг вышедших материалов, составляется детальный отчет для корректировки дальнейшей работы сторон
2
ОТЧЕТНОСТЬ ПО ДОГОВОРУ
- Международная медиасеть TVBRICS предоставляет развернутый мониторинг выхода материала в иностранных медиа, аудиторные показатели на основе данных открытых сервисов веб-аналитики или на основе официально заявленной зарубежным СМИ информации об аудитории. В качестве отчетности предоставляется справка, содержащая активные ссылки на публикации материалов в иностранных СМИ, скриншоты публикаций, при необходимости — эфирные справки за подписью руководства иностранного телеканала, осуществившего трансляцию материала, записи эфиров, скриншоты эфиров.
- Международная медиасеть TV BRICS не гарантирует размещение материалов в конкретных СМИ отдельных стран. При этом гарантируется выход материалов в СМИ, соответствующих согласованным с Заказчиком требованиям по аудитории и охвату.
- Международная медиасеть TV BRICS не предоставляет метрики по отдельным публикациям в иностранных СМИ или данные по телесмотрению на зарубежных телеканалах.
*Все партнерские проекты обязательно должны соответствовать редакционной политике TV BRICS
3
ОПИСАНИЕ Информационных ФОРМАТОВ TV BRICS
3.1. Текстовые форматы для размещения в иностранных СМИ и на сайте tvbrics.com
Специальный проект на отдельном лендинге tvbrics.com
3.2. Видеоформаты
Специальные проекты
Laboratorium
Цикл телевизионных программ, посвященных новейшим технологическим разработкам и научным достижениям, сделанным в России.
«Зерно БРИКС»
Цикл телефильмов о сельскохозяйственных технологиях в зерновой отрасли, богатой истории и экономическом значении зерновых культур.
3.3. Мультиформатная медиакампания в исполнении TV BRICS
Уникальность предложения TV BRICS — в распространении информации заказчика через зарубежные СМИ — партнеров TV BRICS
- Мультиформатная медиакампания TV BRICS — это комплекс работ по подготовке и распространению текстовых и видеоматериалов в зарубежных СМИ стран БРИКС+, влияние на аудиторию которых интересует заказчика.
- Мультиформатная медиакампания предполагает регулярное размещение информационных материалов на заданные темы в зарубежных СМИ, включая текстовые (новости, интервью, статьи) и видеоформаты (репортажи, циклы программ, видеоинтервью, документальные фильмы). Размещение осуществляется через доступные каналы массовых коммуникаций в странах БРИКС+.
- Использование разных форматов материалов (видео, текст, аудио) и каналов СМИ (телевидение, информационные агентства, сетевые издания и др.) для донесения необходимой информации позволяет расширить охват: доносимую информацию потребляют как пользователи, предпочитающие текстовые форматы и интернет-СМИ, так и те, кто получает информацию в видеоформате из теленовостей.
3.4. Пример пакета медиакампании в исполнении TV BRICS
Минимальный пакет мультиформатной медиакампании в исполнении TV BRICS:
-
текстовый материал (см. п. 3.1.1 «Новость») - видеорепортаж (см. п. 3.2.1 «Новостной видеорепортаж»)
4
EVENT-ПРОДВИЖЕНИЕ С МЕЖДУНАРОДНЫМ ОСВЕЩЕНИЕМ
4.1. Медиатур с участием руководителей иностранных СМИ стран БРИКС+
С проведением экспертной сессии с участием делегатов
- Продолжительность медиатура – от 5 до 10 дней.
- Все параметры медиатура, в т. ч. состав пула зарубежных участников, согласовываются в процессе переговоров.
- Распространение информации в иностранных СМИ о мероприятиях медиатура содержит гарантии обеспечения аудиторного охвата всех материалов, предназначенных к распространению, — не менее 100 млн пользователей.
- Подробная медиакампания прорабатывается с учетом программы тура.
4.2. Организация участия зарубежного эксперта в мероприятии партнера
Очное участие зарубежного эксперта + минимальный пакет медиакампании:
- 1 материал (новость или новостной видеорепортаж).
- Размещение в 3 зарубежных СМИ.
- Размещение на сайте tvbrics.com и в аккаунтах социальных сетей TV BRICS.
4.3. Проведение стратегической сессии (отраслевой/межотраслевой) с международным освещением
Очное участие экспертов рынка в закрытом формате + минимальный пакет медиакампании:
- 1 материал (новость или новостной видеорепортаж).
- Размещение в 3 зарубежных СМИ.
- Размещение на сайте tvbrics.com и в аккаунтах социальных сетей TV BRICS.
5
АБОНЕНТСКОЕ ИНФОРМАЦИОННОЕ СОПРОВОЖДЕНИЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ партнера В ИНОСТРАННЫХ СМИ
Преимущества: возможность продвижения в иностранных СМИ повестки организации заказчика при гибком планировании, когда календарь медиаактивностей формируется и корректируется в режиме реального времени.
- Пакет предполагает подготовку и распространение в иностранных СМИ 2 информационных материалов в месяц. Доступные форматы для включенных в пакет материалов на выбор заказчика: текстовые новости, текстовые интервью, лонгрид, новостной видеорепортаж, видеоинтервью. Не менее 3 публикаций каждого материала в СМИ стран БРИКС+ (от 72 позитивных упоминаний в иностранных СМИ в год гарантированно).
- Заказчик может запрашивать материалы, необходимые для информационного сопровождения его деятельности. Например: в течение месяца заказчик проводит мероприятия или делает заявления для прессы, требующие тиражирования в иностранных СМИ, или запрашивает медиакампанию по освещению собственных проектов в рамках опций Договора абонентского обслуживания.
